Le référencement naturel s'articule autour de 3 stratégies :

1 - Penser le site en respectant les standards du moment et en lui donnant du contenu. Le site doit être vivant et être mis à jour régulièrement.
2 - Procéder au référencement en positionnant le site dans la catégorie qui lui échoit dans le cas des annuaires et avec un descriptif pertinent pour les moteurs de recherche.
3 - Faire le suivi et les corrections nécessaires pour améliorer ce positionnement et le maintenir.

UN RÉFÉRENCEMENT DE QUALITÉ N'EST PAS POSSIBLE SANS UN SITE DE QUALITÉ

Attention, il faut bien voir que ce référencement se fait en deux temps :

- au lancement du site. Lorsque que l'on a bien "positionné son site" (objet, contenu, cible...), le référencement se fait de la manière la plus simple (pour Google, par exemple, il suffit d'inscrire uniquement l'URL du site)
- au cours de son existence (et s’il y a des mise à jour régulières), il faut vérifier que le positionnement choisi est effectivement pris en compte (penser par exemple pour les termes-clé au singulier et au pluriel…). Si ce n'est pas le cas, il faut corriger certaines choses (notamment le titre des pages et les balises métas) au fur et à mesure pour parvenir au meilleur résultat.

Le suivi du positionnement est en fait une grosse partie du travail car le positionnement d'un site n'est jamais acquis et peut toujours être remis en cause (s'il n'y a pas de mises à jour ou si un site concurrent apparaît...)

INSCRIPTION DANS LES ANNUAIRES ET LES MOTEURS DE RECHERCHE

Dès le lancement du site, il faut s'inscrire sur les principaux annuaires (dont le fameux Dmoz qui se révèle incontournable) et moteurs de recherche qui sont Google, Yahoo, MSN. La procédure est indispensable pour parvenir à un résultat minimum.

Le référencement naturel nous amène aussi à inscrire le nouveau site dans les annuaires dit "périphériques" et en particuliers les annuaires et moteurs de recherche régionaux.

Exemple d'annuaires et moteurs de recherche régionaux - ici pour la Bretagne - et les rubriquse concernant webmaster-bretagne.info

- Breizhoo.fr (aux rubriques "Economie et entreprise et Divers"),
- Anarvorig.com (à la rubrique "Commerce"),
- Breizhat.com (à "Economie / communication et Economie / télécommunication et Divers"),
- Bretagne.com (à la rubrique "Economie / télécommunication"),
- Bretagne-search.com
- Webbreton.com
…

L'enregistrement sur ces moteurs "périphériques" est loin d'être anecdotique car il renforce le nombre de lien concernant le site et surtout les principaux moteurs et annuaires (Google, Yahoo, MSN, Exalead) tiennent eux-mêmes compte de cette indexation sur ces annuaires/moteurs secondaires.
Pour juger de l’efficacité de ce référencement, il est souhaitable d’attendre deux à trois semaines que les annuaires tiennent compte des informations données. Passé ce délai, une nouvelle soumission est à faire.

Exemple d'annuaires et moteurs de recherche spécialisé

www.usinenouvelle.com
www.hotfrog.fr
www.annuaire-entreprises.com
...

Au-delà de l'intérêt évident de se faire enregistrer sur ces annuaires/moteurs professionnels, les contenus de leur index sont eux-mêmes repris par principaux moteurs/annuaires.

L'ECHANGE DE LIENS

Pour compléter le référencement dans les moteurs/annuaires, un échange de lien avec d'autres sites est fortement recommandé. Il implique souvent la réciprocité de l'échange mais peut se révéler très féconde. Ce travail requiert lui aussi un travail de veille et surtout... beaucoup de diplomatie.

LES NOUVEAUTES INDISPENSABLES

De nouvelles techniques sont maintenant quasiment imposées aux webmaster pour optimiser leur référencement. Google par exemple incite les webmaster à créer un fichier "sitemap" à l'intérieur du site pour faciliter le travail des robot indexeur : il s'agit d'un véritable plan du site mentionnant toutes les pages qu'il contient. L'effet est garanti. Ce plan "sitemap" lui aussi "compris" par Yahoo. MSN a quant lui mis en place sa propre procédure.

LE REFERENCEMENT DES SITES "FULL-FLASH"

Avec l'apparition du site réalisé en flash et entièrement animé, le référencement naturel est devenu plus difficile car la technologie employée par les moteurs et les annuaires reposait à l'origine essentiellement sur l'analyse des contenus textuels des pages web. Avec Flash, ce n'est plus le cas. Cependant, ils n'ont pas tardé à réagir et désormais un site en flash peut être référencé comme les autres.
Pour cela, Adobe (qui livre gratuitement les lecteurs flash qui permettent de visualiser les animations dans les navigateurs web) est donc en train de fournir à Google et Yahoo une version particulière et optimisée de son lecteur pour justement favoriser le référencement de leur contenu.
Cependant, des techniques supplémentaires sont à mettre en oeuvre faciliter encore davantage une bonne indexation. Il est toujours important d'avoir au moins une page sur le site ne contenant que du contenu textuel (la page "mentions légales" ou "contactez-nous"...).
Il est conseillé aussi, un mois avant le lancement du site, de mettre en ligne une page de présentation du site à venir, contenant un maximum de précisions sur son objet et son contenu : cette version est alors à soumettre aux moteurs/annuaires pour initier le référencement. Une fois la version flash prête et mise en ligne, son référencement s'en trouvera fortement facilitée.

CA SE PASSE COMMENT ?

Le référencement d’un site est toujours un exercice difficile et rien n’est jamais acquis. Cependant, si l’on suit une procédure de référencement honnête et planifiée, le résultat ne tarde pas à se voir (2 mois en moyenne pour un site standard. Il suffit de quelques jours (voire heures) pour voir les premiers mouvement des robots indexeurs sur les pages nouvellement mise en ligne. Personne ne pourra garantir que le site sera 1er sur tel ou tel terme, et même si c’est le cas, ce résultat ne pourra être que temporaire et transitoire si le suivi et les mise à jour régulières ne sont pas effectuées. Au final, le temps joue en faveur du site qui est l’objet d’un véritable suivi de la part d’un professionnel, qui surveille le positionnement du site et peut y apporter les corrections nécessaires pour ajuster son ciblage.

Pour en savoir plus :

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